Архитектор и дизайнер Йозеф Франк - ключевая фигура европейского модернизма, архитектор, художник и дизайнер австрийского происхождения. Он всю жизнь шёл наперекор главенствующим в его время идеям функционализма и упрощения быта, создавая уютные интерьеры с фантастическими цветами и тропическими лесами. Идеология и практика дизайна Йозефа Франка воплотили в себе разрыв с традиционными формами модернизма, впервые появившимися в 1930-х годах. Он уехал из Австрии в Швецию в 1933 году, где работал главным дизайнером в стокгольмской мебельной фирме Svenskt Team, после чего его работа определила современный скандинавский дизайн. 

«Дом  — не произведение искусства, это просто место, где вы живёте», — писал Франк, уделяя огромное внимание комфорту и уюту интерьеров. В основе его стиля  — лёгкость и виртуозное обращение с деталями. Он создавал шкафы на высоких ножках, красочные бюро, стулья с открытыми спинками, а его переносные торшеры заменили статичное верхнее освещение. Никаких тяжеловесных форм и гигантов, намертво баррикадирующих пространство. «В интерьере должно легко дышаться», - считал мастер, отдавая предпочтение природным формам и цветам.

Свой первый собственный цветочный принт Франк разработал ещё в юности. Свои фавориты, такие как тюльпаны, розы, вьюнки, незабудки, фиалки, ландыши, крокусы и виноградные гиацинты, он умело смешивал с фантазийными цветами. 

Цвета в работах Йозефа Франка действительно много — его визитной карточкой стали ткани с невероятными орнаментами и фантазиями на тему флоры и фауны. «Нет ошибки в том, чтобы смешивать старое и новое, комбинировать разные стили мебели, разные цвета и мотивы. Всё, что в вашем вкусе, автоматически смешивается в единое целое и создает вокруг вас комфортный расслабляющий интерьер. В доме не может быть все запланировано до мельчайшей детали. Дом — это то место, где происходит слияние любимых вещей и предметов с чувствами, которые к ним испытывает хозяин. Именно это сочетание называется „чувствовать себя как дома“», — писал дизайнер в 1958 году. Более сотни созданных им эскизов используются в производстве принтов и предметов мебели до сих пор. 

«Монохроматическая поверхность кажется беспокойной, в то время как принты успокаивают, и наблюдатель невольно попадает под влияние скрытого медленного подхода. Богатство декора не может быть понято так быстро, в отличие от однотонной поверхности, которая не вызывает дальнейшего интереса, и поэтому про неё сразу забываешь». 

Франк, хотя и проектировал многоквартирные дома, не был сторонником такой формы жилья. Он пропагандировал более соразмерные человеку поселки таунхаусов. В 1919 году он построил в предместье Вены рабочую деревню Ortmann: улицы белых модернистских двухэтажных домов с балконами, террасой на крыше, собственным садом. В центре поселка находились школа, библиотека, спорт-зал и клуб. К сожалению, до наших дней поселок не дожил. У Франка были свои представления о том, что делает человека счастливым, и они шли вразрез с идеями «Баухауза», Ле Корбюзье и других функционалистов. Не дом-машина, стандартизация и индустриализация, упрощающая быт, не просчитанные по науке жилищные единицы, а комфортная, ориентированная на человека архитектура.

В 1925 году Франк и его коллега Оскар Влах основали дизайн-бюро «Дом и Сад», где проектировали частные дома, интерьеры и мебель. Франк придавал огромное значение созданию индивидуальной среды обитания — комфортной, яркой, эмоциональной, красивой. Он мог «собрать» изысканный интерьер из антикварных вещей и ковров, дополнив его лишь несколькими сделанными на заказ предметами. Именно тогда он и занялся дизайном тканей, что позже стало его основным доходом. Но пока он в первую очередь знаменитый архитектор. В 1929–1930-х годах Франк и Влах создали свой звёздный проект — виллу для фабриканта Беера в Вене, на улице Венцгассе, 12. Она считается эталоном венской частной архитектуры конца 1920-х годов. «Хорошо спроектированный дом похож на прекрасные старинные города, где легко ориентируется даже чужестранец, ни у кого не спрашивая дорогу, находит и ратушу, и рыночную площадь», — писал Франк в своем манифесте. Эти идеи воплотились в доме Беера. 

Франк не понимал, как можно делать одинаковый для всех дизайн, — ведь все люди разные, и каждый человек — вещь в себе.